Это не шикша. Филлодоце.

Всё может быть,листья у этих растений очень похожи,может поэтому и путаница,при наборе в поисковике "как цветёт шикша",выдаёт фото вот с такими же цветами.Пишут в инете,что цветет шикша столь невзрачно, что на ее цветы (в отличии от филлодоце),никто и внимания не обращает))даже стало интересно,какое же цветение у шикши?Ладно,сейчас уже поздно,но на след.год надо будет всё-таки найти цветущую шикшу))